В статье «Отправляем письмо» я уже упоминала сплит-тест, теперь настало время поговорить о нем подробнее.

Сплит-тест по другому еще называют А/В тестированием. Эта функция позволяет оптимизировать рассылки, повысить открываемость и увеличить число переходов на сайт.

Принцип работы А/В тестирования довольно прост. Список рассылки делится на несколько небольших тестовых частей, по которым будут отправлены отличающиеся друг от друга сообщения, и на большую основную часть, по которой будет осуществлена рассылка той части, которая показала по результатам тестов наилучшую производительность.

В Unisender реализован функционал автоматического сплит-тестирования с множеством опций выбора тестовых групп и победителя:

Возможности сплит-теста Юнисендер

Перед тестированием нужно создать копию тестируемого письма и внести в нее те изменения, которые нужно протестировать (не забудьте изменить заголовок письма, чтоб отличить письма друг от друга).

Сплит-тестирование можно включить и настроить на этапе отправке письма:

Где же запустить сплит-тест?

Далее нужно настроить параметры тестирования — выберите все варианты письма (до 10 вариантов), определите правило выбора победителя, укажите процент аудитории и время тестирования (лучше не менее 3 часов):

Настраиваем А/В тестирование

После запуска рассылки можно будет перейти в отчет по сплит-тесту:

Отчет по сплит-тесту в Юнисендер

Здесь мы увидим варианты письма, сколько писем отправлено, доставлено, процент прочтений и переходов. А также сможем просмотреть отчет о тестовой части, на основании которого можно будет определить победителя (если вы устанавливали правило – «Вручную»).

По ссылке можно посмотреть видео-инструкцию от Юнисендер по сплит-тестированию.

Заключительной статьей этого цикла будет статья об utm-метках в Unisender. Она появится в ближайшее время.